За последние годы рынок в России столкнулся с рядом экономических вызовов, которые значительно изменили правила международной торговли. Введение санкций и развитие параллельного импорта стали важными аспектами этой новой реальности, оказывая влияние на множество отраслей и потребительские привычки. Однако наряду с этими изменениями наблюдается тревожная тенденция: резкий рост количества подделок и контрафактной продукции на рынке, особенно в сфере потребительских товаров, таких как батарейки. Компания «А Зет», лицензиат товарного знака бренда батареек GP на территории РФ, активно борется с контрафактной продукцией, используя различные методы и подходы. Для достижения поставленных целей, «А Зет» подключили к работе два агентства по защите интеллектуальных прав и борьбе с контрафактом, чья экспертность успешно помогает реализовывать планы по борьбе с подделками. Одним из партнеров в этой задаче является агентство BrandMonitor, с которым «А Зет» ведет работу по выявлению и пресечению продаж поддельных товаров на маркетплейсах. Команда BrandMonitor работает в b2b-сегменте и развивает комплексный подход к защите брендов: от системы online brand protection до составления судебных и досудебных заявлений. В результате совместной работы в 2024 году было обнаружено 947 случаев продажи поддельных батареек GP в различных онлайн-сервисах. В ответ на эти нарушения было направлено 246 досудебных претензий к продавцам, что свидетельствует о серьезном подходе к защите интересов бренда. Из них 47 продавцов согласились на мировые соглашения и оперативно убрали поддельные товары из своего ассортимента. Однако не все продавцы проявили добросовестность: было инициировано 86 судебных дел против тех, кто продолжал реализовывать контрафактную продукцию. Помимо онлайн-мероприятий, «А Зет» также проводит активные проверки офлайн-точек. В этом компании помогает агентство «АИС» — многопрофильное агентство, специализирующееся на защите прав интеллектуальной собственности с 2014 года. В ходе мониторинга торговых точек на рынках Москвы и МО были выявлены факты реализации поддельных батареек. Продавцы на одном из рынков сообщили, что контрафактная продукция поступает в их торговые точки из ТЦ, расположенного неподалеку. Это указывает на наличие налаженной схемы поставок подделок, что требует дальнейшего расследования для последующего закрытия каналов распространения. На текущий момент установлены ключевые точки оптовой и розничной продажи контрафактных батареек GP, а также схема доставки данной продукции в торговые точки. Эти меры позволят более эффективно бороться с контрафактом и защитить интересы потребителей. Дмитрий Романюк, вице-президент по внешним коммуникациям компании «А Зет» прокомментировал сложившуюся ситуацию: «Как вице-президент по внешним коммуникациям компании «А Зет», я хочу подчеркнуть важность борьбы с подделками, особенно в такой сфере, как производство и продажа аккумуляторов и батареек. Мы понимаем, что контрафактная продукция не только наносит ущерб репутации бренда GP, но и ставит под угрозу безопасность потребителей. Поддельные батарейки могут быть опасны, и мы обязаны защищать наших клиентов от подобных рисков. Поэтому мы активно работаем по направлению выявления и пресечения продаж подделок, как в онлайн, так и в офлайн-формате. Результаты, приведенные выше, показывают, что совместные усилия действительно приносят плоды. Мы рады видеть, что значительное количество продавцов согласилось убрать контрафактную продукцию из своего ассортимента. Однако мы также осознаем, что борьба с подделками — это долгосрочный процесс, требующий постоянного мониторинга и готовности к действиям. Мы продолжим сотрудничество с партнерами для усиления результатов в этой важной сфере. Наша цель — обеспечить безопасность и доверие потребителей к продукции GP в России. Мы призываем всех участников рынка проявлять ответственность и добросовестность, чтобы вместе создать более безопасную и прозрачную бизнес-среду». Борьба с подделками — это непрерывный процесс, требующий комплексного подхода и активного взаимодействия между брендами, правоохранительными органами и общественностью. Компания «А Зет» демонстрирует активную позицию в этой области, что уже принесло заметные результаты, но несмотря на это, предстоит еще много работы. Обеспечение защиты прав потребителей и сохранение репутации бренда GP остаются важнейшими задачами, и компания будет продолжать решительную борьбу с контрафактной продукцией.
